宣傳片制作的業務能力包括它的創造性，它對集團公司企業文化的熟悉情況，它所服務企業客戶產品情況的了解程度等等。創意是企業宣傳片的靈魂，每一個宣傳片制作公司都聲稱自己策劃創意優秀獨特。而創意其實是最難判斷的一項指標。
如何看宣傳片制作公司的創意是最可靠的，就要看宣傳片制作公司以往制作過的宣傳片業務記錄。它做過哪些宣傳片？創意如何？有哪些是成功的？成功的越多，說明擁有創意性的人才越優秀，因而對于企業主越有利。宣傳片的精髓在于說服客戶，留下深刻印象，宣傳片制作公司就要對宣傳的產品或公司文化充分了解熟悉，不僅要熟悉產品性能和特點、生產和營銷狀況、顧客需求的重點、還要熟悉產品在行業的整體情況、主要競爭對手的情況、國家相關政策等等。宣傳片拍攝制作公司對產品越熟悉，宣傳片拍攝制作工作越能得心應手?！?/p>
企業在選擇宣傳片制作公司時，一般不宜選擇正在為競爭對手做宣傳片的公司。因為一方面出于商業信息保密的需要，另一方面也是為了避免有關各方造成利益上的沖突，對建立長期的合作關系不利。一個合適的宣傳片制作公司不僅要業務優秀，而且其人員要容易合作共事，能為廣告主保守商業秘密，可以長期合作共贏。
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