中 醫 館 行 業 的 良 心 和 大 腦
■來源|醫館視界
疫情加速中醫館洗牌，很多醫館人憂心忡忡，我們的醫館是不是應該先關了？現在中醫館還能投資嗎？中醫館還有希望嗎…?其實中醫館不僅有希望，而且有著無比廣闊美好的未來。疫情終究是短暫的影響，來勢越洶，我們越要在戰略上藐視它，今天我們給大家打打氣，還是深入談談中醫館的未來吧。
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中國的大健康產業將成為
全國乃至全球第一大產業
近日，著名經濟學家吳曉波頻道發布《大健康將超越房地產，成為天字第一大行業》中預測：十年內，中國健康產業總規模將遠超房地產，成為中國第一大產業。
國家統計局數據顯示，預計到2023年，我國大健康產業產值將超14萬億。也就是用不到十年，再過三年，大健康產業就將超越地產、金融、IT，成為天字號第一大產業。
保羅?皮爾澤在《財富第五波》中描述：未來最大財富會是“保健革命”，這將成為土地革命、工業革命、商業革命、IT互聯網革命之后的財富第五波。
前三波財富主要發生在歐美，第四波財富開始，中國則以主角身份登場，以BAT、TikTok、華為等為代表的中國企業、中國技術已在全球范圍占有一席之地，而第五波財富可能將由中國主導。
馬云曾坦言“下一個全球首富一定來自大健康行業”，巴菲特，比爾蓋茨等人也都表達過類似觀點。
因此，大健康產業是未來數十年間將保持全球第一大產業已經是大家的共識；而在美國亂成一鍋粥，全球衰退唯有中國保持唯一正增長的今天看來，未來的全球第一大企業及全球首富出現在中國的大健康行業，也不是什么太離譜的預測。
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中醫藥在大健康
產業中具有獨特優勢
也許有人會說，大健康產業前景是無限美好，可這關中醫藥什么事呢？那不是制藥商，醫院和基因納米這些高科技們的蛋糕嗎？
錯！大健康產業之所以叫“大”健康，是因為其領域范圍遠超傳統醫藥產業，而且隨著大健康產業越成熟壯大，醫藥產值在其中的占比就會越小。
如果說過去養生只是老年人的專利，如今養生就是年輕人的日常。央視財經發布的《2019-2020中國青年消費報告》顯示，“保健養生”高居青年花錢排行榜第三位，僅次于教育和住房這兩大剛需。
當大批50后、60后說著我身體很好，還想著向天再借500年的時候，一項社會調查顯示，有超過60%的90后的認為自己不夠健康，需要調養；而在今年的雙十一我們驚奇的看到，00后們已經開始”抗衰老”。
當今的社會主力軍70、80后們，關于健康消費的社會價值觀也早已發生根本性變化，治病不如防病理念深入人心。
今年的一場疫情，更是將此觀點強化到一個新高度，隨著抗疫的各種健康習慣和知識宣導，強身健體、增強免疫力、改善體質，將成為更多人長期的健康意識。
因此，健康產業的整體消費重心已經從“醫”向“養”，從“治”向“防”發生轉移。
說起治病，中西醫孰優孰劣難有定論；但是說起養生和防病，中醫絕對能甩西醫幾萬里。
中醫可以說其誕生的根基就是為防病而生的，治未病才是中醫的最精華所在，數千年的積累，為的就是如今的綻放。
再看今年雙十一消費數據，看看這些大受熱捧的養生產品榜單里：枸杞原漿、黑芝麻丸、膠原蛋白軟糖、酸棗軟膏、即食燕窩等，只有一個膠原蛋白軟糖算是西醫保健品，其他全部是中醫相關，更別說枸杞、三七、人參、阿膠這些傳統大賣的單品。
這樣看來你還認為大健康產業是西醫的蛋糕嗎？擁有年輕人就擁有未來，中醫人要有這個行業自信，在未來的大健康產業里，中醫藥是必然占有重位乃至主導地位的。
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中醫館才是
大健康產業中的最優業態
枸杞、芝麻丸這些消費，對中醫藥產業的大健康消費來說，還處于原始社會石器時代；90后00后們的朋克養生，也算不得真正的中醫養生。
嚴格來說，這些消費跟中醫的關系還真不大，這些銷量的背后，也未必有中醫的影子。如果中醫藥在大健康產業中就靠這些來占位，那中醫藥就真的沒希望了。
但是，這些數據至少表明了年輕人們健康消費觀念，他們是愿意接受中醫產品的，只是被大量誤導，并不知道如何真正的利用中醫來養生。
而破局的關鍵，恰恰就在中醫館。
我們之所以稱之為中醫館而不是中醫診所或者門診部這些官名，是因為中醫館代表的就是大健康理念，它并非是一個單純的醫療機構，它一定是一個集醫療藥品、保健理療、休閑養生、健康飲食、文化滲透、理念教育為一體的綜合體，才稱的上是中醫館。
而全國幾萬家中醫診所，真正能稱的上中醫館寥寥無幾，這也是洗牌和行業升級的迫切性和重要性。
真正的中醫館，其代表特征就是已經擁有大批70、80后的忠實擁躉，這部分客戶來到中醫館，不僅僅是治病需要，更多的是文化歸屬和理念吸引，以及對健康生活的引導踐行，這才是大健康消費的根基所在。
所以你能看到這些中醫館賣小米綠豆山藥，賣茶葉薰香面膜，賣艾條艾盒香囊這些比賣藥還多；推拿按摩艾灸刮痧的人比看病的還多；這絕不是不務正業，這恰恰是大健康理念的精髓所在。
只有中醫館才有這個能力，把中醫相關產品，正確的滲透到人們的衣食住行，真正幫助人們實現中醫的有效養生。
隨著90后、00后的成長，隨著中醫館的淘汰升級，中醫館的擁躉將越來越多，真正的中醫館也會越來越多。
正確的中醫養生理念也會隨著遍地開花的中醫館走入千家萬戶，象一根根毛細血管，深入遍布神州大地，成為大健康消費的主力軍，這才是大健康產業中的最優業態。
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現在的小醫館
也許就是未來的阿里騰訊
讓我們的目光回到20年前，2000年初互聯網第一波浪潮從峰頂跌入低谷，那個寒冬，北風呼嘯，水冰地坼。
剛剛起步的阿里巴巴面臨斷糧，大量撤站裁員；尚無收入模式的騰訊，馬化騰四處碰壁只求一個能100萬賣掉公司的機會。
大浪淘沙，不是誰都那么幸運，曾經的巨頭一個個倒下，互聯網第一站贏海威倒了，融資5000萬美元的美商網沒了，還有Enet、億唐、人人網等，都是手握數千萬美金紅極一時，如今只剩感慨。
“?！闭邽橥醯幕ヂ摼W，一代代的演繹著興衰， 從內容到社交，從電商到短視頻，千團大戰獨遺美團，補貼大賽燒錢速死，大量的公司倒下，行業卻不斷壯大興盛，一個個巨頭脫穎而出。
昨天的互聯網行業，就是今天的中醫館行業。
在廣闊的大健康產業前景下，未來出現幾家千億，萬億市值的中醫館集團，并非天方夜譚。
在大健康產業高速發展，中醫館行業崛起的過程中，互聯網發展這20年歷程同樣會被不斷復制，中醫館1.0，中醫館2.0，中醫館3.0，模式不斷創新發展，在一波波投資熱潮和低谷，一批批醫館開設再倒閉中，一個個王者崛起。
中醫館的發展還處在蠻荒時代，競爭格局遠未成形，目前的低潮可以類比20年前的第一代互聯網，現在巨頭未必能活多久，現在的小醫館也可能長成巨無霸。
不懼困難，跟上變革，努力適應，讓自己”?！毕聛?一個小醫館，也許未來就是阿里騰訊級別的大公司，眼下疫情這點事，真不算什么！
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適應未來的中醫館應該是什么樣？
如果說看診賣藥是中醫館的1.0；
向大健康周邊服務拓展，文化輸出就是中醫館的2.0；
利用互聯網和AI提供個性化健康管理服務和個性化產品銷售就是中醫館的3.0；
后面還有更加先進的4.0，5.0模式等著大家去創新。
在我看來，以醫療為核心，以療效為根基輸出中醫文化和養生理念，引導健康生活方式，提供個性化健康生活指導，利用互聯網技術和AI技術無限放大服務能力，以健康生活產品和休閑養生項目等大健康周邊為主要營收來源，這才先進中醫館應有的樣子，這才是中青年養生群體最需要的中醫館。
醫療為核心，療效是解決信任的問題，是客戶和你從0到1的破冰過程，是業務的關鍵，但不能作為收入的關鍵；
文化輸出，是增加黏性強化信任，把相同理念的人群聚集在一起，把客戶牢牢吸引在你周圍；
以健康管理和生活指導切入人們的健康消費，才是中醫館最容易放大的收入來源；
利用互聯網和AI技術才能破解當下醫師匱乏和業務無法復制的行業困局，才能突破資源的限制和收入的天花板，實現業務的無限擴張。
一個醫館做到了這幾條，未來的巨頭中必然有你！
I 版權聲明
本文來源“ 醫館視界 ”，作者/何雪峰，版權歸權利人所有 。
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